Inter-Rhône fait campagne lun 20 oct 2014

Campagne 2014-2015 - Communication Inter-Rhône
 

Après les vins de Bordeaux, ce sont les vins du Rhône qui dévoilent leur campagne de promotion.

Même parti pris créatif, celui de l'illustration. Un vent de modernité souffle sur cette campagne, malgré le style désuet, rappelant les réclames des années 50.

Impossible, dès lors, de ne pas comparer les deux positionnements. Le premier, Bordeaux, se voulant axé sur l'ouverture et la découverte, adapté à chaque cible (à l'échelle internationale). Un style graphique "tendance" avec l'aplat, comme le souligne justement Miss Vicky Wine dans l'Express. Le terroir en avant, comme un éventail de possibilités avec ses quelques 60 appellations.

Inter-Rhône, quant à eux, misent sur la légèreté. Celle de la détente que procure un bon verre de vin après une journée chargée. En témoigne le ballon (de) rouge, fil conducteur du consommateur jusqu'au... septième ciel ?

L'humain au centre de la symbolique. Ici un homme de type yuppie urbain, attaché-case en main, s'envole en même temps que ses soucis du jour... il regarde en l'air, le ballon rouge, synonyme d'un moment de relaxation, voire de partage, loin du bruit et de la grisaille de son quotidien. Il sourit. Il semble reprendre goût à la vie.
Et c'est justement l'accroche : "Au goût de la vie" .

Simplicité, clarté du message, proximité. "Pourquoi trop intellectualiser ?", pourrait-on penser.

P.H.

 

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